Marketinginnovationen erfolgreich gestalten

Der vorliegende Band dokumentiert Forschungsberichte zu dem hochaktuellen Thema der erfolgreichen Kreation und Umsetzung von Marketinginnovationen, wie sie auf der Jubiläums-Jahrestagung der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Innovatives Marketing e.V. im Oktober 2003 in Nürnberg präsentiert und diskutiert wurden. Unter solchen Marketinginnovationen sind im Gegensatz zu Produktinnovationen Neuerungen im Marketing-Mix und in den rückwärtigen Systemen des Marketing zu verstehen, die für den Markterfolg ebenso große Bedeutung besitzen wie technische Produktneuerungen. Der Tagungsband liefert einen Überblick über den aktuellen Stand der Theorie und Praxis von Marketinginnovationen. Hierzu werden Chancen und Risiken von Marketinginnovationen dargelegt sowie eine Studie zu deren erfolgreichen Konzeption und Realisierung in der Konsumgüterindustrie vorgestellt. Daneben enthält der Tagungsband Referate, die sich mit der Umsetzung von Marketinginnovationen aus den Blickwinkel unterschiedlicher Branchen beschäftigen.