Die betriebswirtschaftliche Bedeutung des Marktanteils im deutschen Fernsehmarkt

1. Problemstellung, Ziel und Gang der Studie 2. Marktanteil als normative Größe 3. Marktanteilserhebung der GFK 4. Messung des Marktanteils auf Produkt- und Unternehmensebene 5. Messung der Werbeerlöse 6. Zentrale Einflussfaktoren und theoretischer Bezugsrahmen 6.1. Empirische Ergebnisse auf Unternehmensebene 6.1.1. Ergebnisse der Korrelationsanalysen 6.1.1.1. Zusammenhang zwischen Marktanteil und Werbeerlösen 6.1.1.2. Zusammenhang zwischen Marktanteil und Unternehmenserfolg 6.1.1.3. Zusammenhang zwischen Marktanteil und GEZ Gebühren 6.1.1.4. Zusammenhang zwischen Marktanteil und Senderanzahl sowie TV Spotanzahl 6.1.2. Ergebnisse der Regressionsanalysen 6.1.2.1. Marktanteil als Determinante der Werbeerlöse 6.1.2.2. Marktanteil als Determinante des Unternehmenserfolgs 6.1.2.3. Senderfamilien und internationale Marktanteile 6.2. Ergebnisvergleich in verschiedenen Marktphasen 7. Kritische Würdigung der Studie und Implikationen Literaturverzeichnis, Anhang