Marketing regional de destinos turísticos en la cuenca del Ruhr

La cuenca del Ruhr, de carácter industrial, que sigue luchando contra las consecuencias del cambio estructural, se ha considerado durante mucho tiempo más una zona de origen que un destino turístico. Para hacer que la región sea más atractiva tanto hacia el exterior como hacia el interior, se lleva a cabo desde hace décadas una intensa campaña de marketing regional. Esto supone un gran reto en una región policéntrica sin estructuras administrativas uniformes. Además, a pesar de los grandes esfuerzos realizados, la imagen de la cuenca del Ruhr sigue siendo bastante moderada en comparación con otras metrópolis alemanas desde el punto de vista de los ciudadanos alemanes, y algunas ciudades siguen identificándose más con sus alrededores que con la cuenca del Ruhr. Por lo tanto, cabe preguntarse si la estrategia actual de marketing regional es eficaz. ¿Debería la región seguir promocionándose conjuntamente, cuando parece haber pocos puntos en común, aparte de su pasado industrial, y su imagen es en gran medida negativa? Las ciudades más grandes podrían promocionarse exclusivamente por su cuenta, y las más pequeñas, junto con las regiones circundantes. ¿Quién se beneficia de la 'metrópoli del Ruhr'?