Markenpolitische Strategien des Konsumgüterherstellers
Softcover
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Description
Die Problemstellung der Arbeit ist vor dem Hintergrund der Diskussion um die Wettbewerbssituation des Hersteller-Markenartikels gegenüber Handelsmarken (incl. Gattungsmarken) zu sehen.
Im Mittelpunkt stehen aktuelle markenpolitische Tendenzen (Markendynamik) sowie insbesondere die Beschreibung und der systematische Vergleich folgender ausgewählter markenpolitischer Strategiealternativen von Herstellerunternehmen:
- Herstellermarkenpolitik
- Handelsmarkenpolitik (i.S. einer Produktion von Handelsmarken)
- Duale Markenpolitik (als Kombination der beiden ersten Strategien)
- Vertriebswegegebundene Herstellermarkenpolitik.
Im Mittelpunkt stehen aktuelle markenpolitische Tendenzen (Markendynamik) sowie insbesondere die Beschreibung und der systematische Vergleich folgender ausgewählter markenpolitischer Strategiealternativen von Herstellerunternehmen:
- Herstellermarkenpolitik
- Handelsmarkenpolitik (i.S. einer Produktion von Handelsmarken)
- Duale Markenpolitik (als Kombination der beiden ersten Strategien)
- Vertriebswegegebundene Herstellermarkenpolitik.
Book Information
Main Genre
Specialized Books
Sub Genre
Economics
Format
Softcover
Pages
314
Price
67.95 €
Description
Die Problemstellung der Arbeit ist vor dem Hintergrund der Diskussion um die Wettbewerbssituation des Hersteller-Markenartikels gegenüber Handelsmarken (incl. Gattungsmarken) zu sehen.
Im Mittelpunkt stehen aktuelle markenpolitische Tendenzen (Markendynamik) sowie insbesondere die Beschreibung und der systematische Vergleich folgender ausgewählter markenpolitischer Strategiealternativen von Herstellerunternehmen:
- Herstellermarkenpolitik
- Handelsmarkenpolitik (i.S. einer Produktion von Handelsmarken)
- Duale Markenpolitik (als Kombination der beiden ersten Strategien)
- Vertriebswegegebundene Herstellermarkenpolitik.
Im Mittelpunkt stehen aktuelle markenpolitische Tendenzen (Markendynamik) sowie insbesondere die Beschreibung und der systematische Vergleich folgender ausgewählter markenpolitischer Strategiealternativen von Herstellerunternehmen:
- Herstellermarkenpolitik
- Handelsmarkenpolitik (i.S. einer Produktion von Handelsmarken)
- Duale Markenpolitik (als Kombination der beiden ersten Strategien)
- Vertriebswegegebundene Herstellermarkenpolitik.
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Main Genre
Specialized Books
Sub Genre
Economics
Format
Softcover
Pages
314
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67.95 €