Laterales Marketing für echte Innovationen

Laterales Marketing ist eine ganz neue Art der innovativen Produktentwicklung. Anstatt den Markt immer weiter zu segmentieren, gilt es nun, »quer« zu den traditionellen Märkten zu denken und Produkte zu entwickeln, die ganz neue Märkte schaffen. Dies geschieht durch die spielerische Verbindung zweier eigentlich nicht zu verbindender Ideen, wie zum Beispiel bei der beleuchteten Obstschale von Leonardo. Bestsellerautor Kotler erarbeitet eine ganz neue Marketing-Methode und zeigt systematisch, wie die Kreativitätstechniken in der Praxis angewendet werden können – von der Produktentwicklung über den Vertrieb bis zur Finanzierung und Organisation.