Hirsch im Club

„Der Hirsch im Club – Wie ein Altherren-Getränk zur Party-Droge wurde“ analysiert eines der erfolgreichsten Rebrandings der deutschen Wirtschaftsgeschichte. Bis in die 1990er Jahre war Jägermeister der „Kleber“, den Großväter nach dem Essen tranken. Die Marke war verstaubt, die Umsätze sanken. Marketing-Experte Klaus Eder dokumentiert die radikale Kehrtwende. Anstatt die Rezeptur zu ändern, änderte das Unternehmen die Geschichte. Durch Guerilla-Marketing, „Jägerettes“ in Discos und Sponsoring von Rockbands wurde der Kräuterlikör ironisiert und zum Kultobjekt der Jugendkultur. Aus dem Magenbitter wurde der eiskalte Shot. „Der Hirsch im Club“ ist eine Blaupause für Markenverjüngung. Das Buch zeigt, wie man Tradition (den Hubertus-Hirsch) mit Exzess verbindet und wie es einem konservativen Familienunternehmen aus Wolfenbüttel gelang, den US-Markt zu erobern, indem es aufhörte, sich selbst zu ernst zu nehmen.