Rundfunkmarketing

Die jahrzehntelange Monopolstellung und Führungsposition der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten wurde in den vergangenen Jahren durch die rasante Entwicklung und den wirtschaftlichen Erfolg kommerzieller Fernsehanbieter beseitigt. Obwohl die Probleme von ARD und ZDF, insbesondere der Rückgang von Einschaltquoten und die finanziellen Einbußen bei den Werbeeinnahmen, schon vor Jahren prognostiziert wurden, haben es die öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten bislang unterlassen, sich dem Wettbewerb mit marktorientierten Programmanbietern zu stellen. Jürgen Schuster beschreibt auf der Grundlage einer breit angelegten Untersuchung über die bisherigen Marketingaktivitäten von Rundfunkanstalten verschiedene Ansätze zur Behebung der festgestellten Defizite. Jürgen Schuster war von 1989-93 beim SDR in Stuttgart beschäftigt und ist seit 1994 bei der RTL Television in Köln für den Bereich Produktionsmanagement zuständig.