Markt- und Werbepsychologie
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Beschreibung
Dieses Buch gibt Studenten der BWL, der Psychologie und benachbarter Disziplinen eine Einführung und einen Überblick über die Markt- und Werbepsychologie. Im Mittelpunkt der Darstellung stehen die Determination des Konsumentenverhaltens und Möglichkeiten zu dessen Beeinflussung.
Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um den Themenbereich Marktpsychologie, der in den beiden ersten Auflagen nicht in dieser Ausführlichkeit enthalten war, erweitert.
Buchinformationen
Autorenbeschreibung
Prof. Dr. Hans Mayer war am Lehrstuhl für Markt- und Werbepsychologie an der Universität Mannheim tätig.
Beschreibung
Dieses Buch gibt Studenten der BWL, der Psychologie und benachbarter Disziplinen eine Einführung und einen Überblick über die Markt- und Werbepsychologie. Im Mittelpunkt der Darstellung stehen die Determination des Konsumentenverhaltens und Möglichkeiten zu dessen Beeinflussung.
Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um den Themenbereich Marktpsychologie, der in den beiden ersten Auflagen nicht in dieser Ausführlichkeit enthalten war, erweitert.
Buchinformationen
Autorenbeschreibung
Prof. Dr. Hans Mayer war am Lehrstuhl für Markt- und Werbepsychologie an der Universität Mannheim tätig.