Kapitalmarktorientierte Unternehmensführung

Jedes Unternehmen agiert in einem Umfeld unterschiedlicher Rahmenbedingungen und Märkte. Zu diesen Märkten gehört zu allererst der Absatzmarkt. Ein Unternehmen stellt Produkte her bzw. bietet Dienstleistungen an und sucht hierfür Abnehmer, die Geld in die Kassen des Unternehmens bringen. Somit ist der Absatzmarkt wichtig aber nicht der einzige relevante Markt für das Unternehmen. Da die Leistungsproduktion nicht ohne Ressourceneinsatz möglich ist, muss sich das Unternehmen auch um den Faktormarkt kümmern. Dieser Markt umfasst das Angebot aller Ressourcen: von Rohstoffen und Betriebsmitteln über Anlagen bis zur Ressource Mensch. Daneben gehören zum relevanten Umfeld des Unternehmens unter anderem auch der Staat, der viele Rahmenbedingungen – von gesetzlichen Auflagen bis zu Steuern – festlegt und die natürliche Umwelt, die in unterschiedlichster Weise durch die Transformationsprozesse des Unternehmens im negativen wie auch im positiven Sinne tangiert wird.