Internetversandhandel als Investition in Apotheken

Seit Internetversandapotheken in Deutschland zulässig sind, muss jeder Apotheker für sich die Entscheidung treffen, ob die Vorteile der Einführung des Sondervertriebswegs die notwendigen Investitionen rechtfertigen. Prestigeargumente und strategische Aspekte verstellen oft den Blick auf die Realitäten. Jedoch kann nicht alles aufgrund reiner Zahlenarithmetik entschieden werden. Unverzichtbar sind Prognosen bezüglich der resultierenden Wettbewerbsvorteile und Kostenstrukturen, die nicht zuletzt durch den Gesetzgeber bestimmt werden. In dieser Arbeit wird untersucht, welche konkreten Maßnahmen durch die Einführung der Versandmöglichkeit im Apothekenbetrieb erforderlich werden und wie diese sich auf die Investitionsentscheidung einer Apotheke auswirken. Um diese Komplexe Thematik auch für Entscheidungsträger in der Apotheke verständlich zu machen, werden zunächst die relevanten Fachbegriffe definiert, und die Regulierung des Apothekenbetriebs sowie die verbleibenden legalen Gestaltungsmöglichkeiten dargestellt, bevor die eigentliche Fragestellung konkretisiert wird. Den Schluss bildet ein Ausblick auf den Apothekenmarkt von morgen.