Internationalisierungsstrategien von privaten deutschen Fernsehsendern in Europa

Eine zunehmende Diversifikation in neue Ländermärkte hat die internationalen TV-Sendergruppen in Europa in den letzten Jahren geprägt. Zukäufe und Verkäufe in einzelnen Ländermärkten basieren dabei nicht auf Zufallsprinzipien. Ziel dieser Arbeit ist es, die Internationalisierungsstrategien im europäischen Fernsehmarkt zu untersuchen. Dabei stehen die Markteintritts-, Marktbearbeitungs-, Zielmarkt-, Timing- und Allokationsstrategien im Mittelpunkt der Analyse. Aufbauend auf den theoretischen Grundlagen, werden die Internationalisierungsstrategien der RTL Group in Europa analysiert. Grundlage bilden dazu umfangreiche Standortanalysen basierend auf Sekundärdaten potentieller Ländermärkte für einen Markteintritt der RTL Group. Mit Hilfe eines Punktbewertungsmodells werden die Sekundärdaten gewichtet und verdichtet und die drei attraktivsten Ländermärkte in Europa identifiziert. Nach der Länderidentifikation werden Maßnahmen und Kontrollmöglichkeiten im Rahmen des potentiellen Markteintritts der RTL Group diskutiert.