Empirische Analyse zur Konjunkturabhängigkeit von Medienmärkten

Die Arbeit geht der zentralen Frage nach, wie stark die Nutzung von Medien von der Konjunktur abhängig ist. Da Medienmärkte sowohl über two sided markets (Zeitungen und Zeitschriften), als auch über one sided markets (Fernsehen, Buch, Musikmarkt) verfügen, ist eine sachlogische Einschätzung nicht ohne weiteres möglich. Es stellt sich zunächst die Frage, inwiefern Märkte die rein-werbefinanziert, teilweise- werbefinanziert oder gebühren-finanziert sind, konjunkturell abhängig sind. Darüber hinaus ergibt sich die Frage, inwieweit Medienmärkte, die sich nicht durch Werbung finanzieren durch die konjunkturelle Lage einer Volkswirtschaft beeinflusst werden. Gelten für die Medienbranche ähnliche Gesetzmäßigkeiten oder Abhängigkeiten, wie für andere Branchen auch? Im Mittelpunkt der Arbeit steht die Frage, ob sich Medienteilmärkte im Hinblick auf die konjunkturelle Abhängigkeit unterscheiden? Ist z.B. der Fernsehmarkt konjunkturabhängiger als der Zeitschriften-, Musik- oder Buchmarkt? Diese innovative Arbeit erforscht empirisch über Zeitreihenanalysen die Korrelationen verschiedener Medienteilmärkte mit allgemeinen Konjunkturparametern.