Die mechanische Braut

Seine Mythologie der amerikanischen Alltags- und Massenkultur entwickelte Marshall McLuhan zwischen 1938 und 1951, stark beeinflußt von der künstlerischen und intellektuellen Avantgarde der ersten Dekaden unseres Jahrhunderts, besonders vom Vortizismus. Die mechanische Braut resultiert aus seiner Erforschung von Medien und Werbung, ihren Helden und Ikonen. Aufbau und zahlreiche Abbildungen dieser Volkskultur des industriellen Menschen beruhen auf einer Kollektion kommentierter Anzeigen, die er in der Gewissheit anlegte, daß in fünfzig Jahren "eine Sammlung der Werbetricks und -slogans von 1930 eine interessantere Lektüre bieten würde als irgend etwas anderes, das in dieser Generation erschienen ist". Der späteren Medientheorie des elektronischen Zeitalters gehen hier die Kunde mechanischer Apparate und eine Inventur des medialen Geschäfts voraus, in dem die volkstümlichen Mythen der Produkthersteller und Werber längst "Verfassung und heilige Schrift" abgelöst haben.