Die Komplexität der Kommunikationswissenschaft

Dieses Buch macht der Kommunikationswissenschaft den Vorschlag, den Begriff der Komplexität als wissenschaftliches Qualitätskriterium einzuführen, um damit die Möglichkeit differenzierter Theorievergleiche und mithin Anregungen für adäquatere theoretische Designs zu gewinnen. Im Anschluss an die epistemologische und soziologische Begründung des Komplexitätskriteriums wendet es das entwickelte Vergleichsinstrumentarium auf die kommunikationswissenschaftliche Werbeforschung an und stellt Empfehlungen für deren produktive Weiterentwicklung bereit. Damit bietet das Buch zugleich eine konzise, kritische Darstellung wichtiger Beiträge zur Werbeforschung.