Markteinführung für technische Produkte

Eine Produktentwicklung wurde nicht rechtzeitig abgeschlossen; die Dokumentation ist unvollständig; das Produkt trifft nicht die Erwartungen der Kunden und muss nachgebessert werden; im Unternehmen gibt es Streit darüber, warum Verkaufsziele verfehlt wurden ... Das Buch zeigt die Ursachen derartiger Probleme auf und gibt Hilfestellungen für den richtigen Umgang mit neuen Produkten. Es stellt den Weg von der ersten Produktidee bis zum Markterfolg als geschlossenen Prozess dar, einschließlich der Ablaufstrukturen und der notwendigen Entscheidungen. Das Wechselspiel der Planungen und Arbeiten zwischen der technischen, der kaufmännischen und der Marketingseite im Unternehmen wird aufgezeigt. Schließlich werden die erforderlichen Steuerungs- und Kontrollinstrumente beschrieben.