Guerilla Marketing

1 Vom Guerilla zum Guerilla Marketing 1.1 Herkunft des Guerilla Begriffs 1.2 Die Anfänge des Guerilla Marketing 1.3 Begriffsabgrenzungen des Guerilla Marketing 2 Strategische Ansätze des Guerilla Marketing 2.1 Angriffstrategien 2.1.1 Frontalangriff 2.1.2 Flankenangriff 2.1.3 Einkreisungsstrategie 2.1.4 Umgehungsstrategie 2.1.5 Guerilla Angriff 2.2 Nischenstrategie 2.3 Zwischenfazit 3 Einsatzmöglichkeiten des Guerilla Marketing 3.1 Guerilla Marketing nach Levinson 3.2 Weitere Formen des Guerilla Marketing 3.2.1 Ambush Marketing 3.2.2 Ambient Media 3.2.3 Buzz Marketing 3.2.4 Guerilla PR und Publicity Events 3.3 Guerilla Marketing und die neuen Medien 3.3.1 Viral Marketing 3.3.2 Buzz und Weblogs 3.3.3 Mobile Guerilla Marketing 4 Guerilla Marketing Aktionen aus der Praxis 4.1 „Münchner Yuppies am Boden – Alles zur Riester-Rente 4.2 Lee „Jeans Dropper“ bei Musikfestivals 4.3 Guerilla Publicity Aktion „Cash Machine“ 4.4 Ambush Aktion von PUMA 4.5 Ethisch und rechtlich bedenkliche Aktionen 5 Einordnung und Effizienz des Guerilla Marketing 5.1 Guerilla Marketing innerhalb des Marketing-Mix 5.2 Guerilla Marketing außerhalb des Marketing-Mix 5.3 Wechselwirkungen im Kommunikations-Mix 6 Möglichkeiten und Grenzen des Guerilla Marketing 6.1 Stärken und Schwächen des Guerilla Marketing 6.2 Chancen und Risiken des Guerilla Marketing 7 Fazit und Ausblick Anhang: Interview mit Jay Conrad Levinson