Frank Huber

50 Bücher

Die Relevanz von Kundenbindungsprogrammen im Pricing
Corporate Hypocrisy
Der ambivalente Konsument
Grundlagen der Varianzanalyse
Im Visier des Konsumenten
Garantiert zufrieden?!
Work in Balance
Bauchentscheidung?!
Absatzwirtschaft für Einsteiger
Spieltheorie und Marketing
Die Rolle von Markenvertrauen für die Erreichung von Konsumzielen
Erfolgsfaktoren von Markenallianzen
Viral Marketing erfolgreich nutzen
Orderverhalten von Einkäufern in B2B-Märkten
Mitgliederbindung an Social Network Sites
Online-Avatare zur Steigerung der Markenloyalität
Mit (Produkt-)piraten auf Kaperfahrt?
Markenexpansionen erfolgreich gestalten
Erfolgsfaktoren des Sportsponsorings bei Großereignissen
Kunden zu Fans machen
Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren
Der paralysierte Konsument
Brand the Bank: Der Einfluss der Dienstleistungsmarke beim Direct Banking
Neue Dimensionen für die Markenführung
Business goes Broadway: Kultursponsoring und die Konsequenzen für die Kunst
Wofür, wie viel, an wen? Die nutzenoptimale Spende aus Konsumentensicht
Randsportarten erfolgreich vermarkten
Unternehmens-Podcasting
Der Fußballstar als Marke
Protektionsverhalten am Point of Sale
Second Life: Your World. Your Imagination – Your Success?
Die Masse macht’s? Effizienz des Sponsorings von Sportevents
Kausalmodellierung mit Partial Least Squares
Einer für Alle oder Alle für Einen? - Die Auswirkungen von Gemeinschaftswerbung auf den Erfolg innovativer Produkte unterschiedlicher Marken
Die Nivea-Strategie: Erfolgsfaktoren von Markentransfers am Beispiel des FC Bayern München
Tell-a-Friend! Erfolgreiche Steuerung von Weiterempfehlungen am Beispiel des Bankensektors
Ist weniger mehr?
Gemeinsam sind wir stark
Tue Gutes und rede darüber
Wann sind aus Kundensicht Preiserhöhungen fair?
Was ist eine Fernsehsender wert?
Umsatztreiber Cross-Selling
Vertrauen als Strategie des Beziehungsmarketing
Einflussfaktoren des zielorientierten Kaufverhaltens
Sportsponsoring effektiv einsetzen
Das Weiterempfehlungsverhalten von Kunden verstehen
Kundenwertorientierte Segmentierung von Urlaubsreisenden auf der Basis von Entscheidungsstilen und Kaufmotiven
Erfolgreich loyale Kunden managen: Bestimmungsfaktoren der Markenloyalität im Sportartikelsektor
Neuproduktgestaltung erfolgreich managen
Vergleichende Werbung

Über Frank Huber

Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz, Direktor des Centers of Market-Oriented Product and Production Management (CMPP) sowie Partner der Strategie- und Managementberatung 2hm & Associates GmbH.