Digitale Markenführung von TV-Sendern im Internet

TV-Sender stehen bei ihrer Markenführung starken Veränderungen im digitalen Zeitalter gegenüber. Denn das Internet ist zu einer der wichtigsten Einflussgrößen in der Entwicklung des Fernsehens geworden und hat zu einem bedeutenden Wandel im Mediennutzungsverhalten geführt. Die fortschreitende Digitalisierung greift in alle Wertschöpfungsstufen von TV Sendern, von der Produktion über die Distribution bis zum Empfang, ein. Zudem kommt es zu einem verschärften Wettbewerb im Bereich der Audio- und Videoangebote im Internet und der klassischen TV Programme. Wird die Markenstrategie klassischer TV-Sender diesbezüglich nicht angepasst besteht die Gefahr der Verwässerung von Markenauftritten. Wie gehen also TV-Sender bei der digitalen Führung ihrer Marken im Internet vor? Welche Strategien werden verfolgt? Welche Marketing-Maßnahmen durchgeführt, um die Zielsetzungen zu erreichen? Im Mittelpunkt der Arbeit steht die Frage, welche Perspektiven TV-Sender heute in der hochdynamischen digitalen Medienwelt haben.