story tells, story sells: Wie dramatische Geschichten funktionieren

Ich bin stets ein Freund gewesen von Geschichten, gut erzählt. - Gotthold Ephraim Lessing Menschen wenden sich gerne Geschichten zu. Geschichten sind spannend, sie überraschen und faszinieren, bringen uns zum Träumen, zum Lachen oder zum Weinen; Geschichten verbreiten sich, indem sie weitererzählt werden, nahezu unbegrenzt und endlos. Das macht sie nicht nur für Erzähler, Literaten, Storyschreiber oder Drehbuchautoren interessant, auch Creative Directors, Texter, Konzeptioner, Game Designer oder Gestalter suchen die besondere Form der Erzählung. Werbung und PR bauen schon lange auf Geschichten -- Social Media, mobiles Internet, interaktive Webanwendungen, haben die Möglichkeiten des Geschichtenerzählens nochmals erweitert. Nahezu keine erfolgreiche Marke kommt mehr ohne eigene Story aus. Aber nur eine Geschichte, die gelungen ist, zieht das Publikum in ihr Geschehen mit hinein und lässt es teilhaben. Um diese Qualität zu erreichen, bedient sich der Geschichtenerzähler bestimmter Regeln. Wer Geschichten zu welchem Zweck auch immer benutzt, muss diese Regeln beherrschen. Nur mit ihrer Hilfe kann es gelingen, ein Publikum zu fesseln und zu begeistern. Das Buch „story tells, story sells“ zeigt, wie mit einfachsten Regeln packende Geschichten entstehen können, wie sie wiedergegeben werden sollen und was mit ihnen erreicht werden kann. In der nunmehr dritten Auflage sind Veränderungen eingeflossen, die das Thema abermals klarer und das Geschichtenerzählen nochmals anschaulicher machen sollen. Neu sind Gedanken zur Dreiheit: Fakten, Erinnerung und Fantasie. Es werden Aktalternativen beschrieben, die die Geschichten, die aus drei Akten bestehen oder die Heldenreise zugrunde legen, nochmals variieren und ergänzen und last but not least wird auf die Archetypen des Erzählens und damit zusammenhängend auch auf den Unterschied zwischen epischen und dramatischen Geschichten eingegangen. Ein neues Kapitel beschäftigt sich mit der Niederschrift der Geschichte als Exposé. Der Autor Edgar von Cossart hat für Industrie, Film und Fernsehen erfolgreiche Filme inszeniert und geschrieben, seit über zwanzig Jahren lehrt er an verschiedenen Schulen, Hochschulen und Weiterbildungseinrichtungen, wie man Geschichten erzählt.